Key Opinion Leaders atau KOL sudah tidak asing lagi terdengar, apalagi kamu yang sering menggunakan media digital dalam memasarkan sesuatu. Istilah KOL sering digunakan oleh mereka yang dapat membantu dalam menggiring opini, lalu apa bedanya dengan influencer?
Pengertian Key Opinion Leaders (KOL)
KOL adalah seseorang yang dapat mempengaruhi orang lain, apakah mereka punya ilmu hipnotis? tentu saja bukan itu. SEorang KOL dapat membantu dalam menyampaikan produk kita hingga akhirnya para calon customers melakukan pembelian.
Seorang Key Opinion Leaders merupakan orang yang memiliki pengaruh atau pengetahuan pada bidang tertentu. KOL sendiri sebetulnya bisa dari kalangan selebritis, influencer, praktisi dan lainnya, karena yang paling utama adalah mereka yang ahli dan menguasai pada bidang tertentu.
Jadi, ketika kamu memilih seorang KOL pastikan bahwa dia adalah orang yang ahli pada bidang produk kamu. Misalnya, produk kamu adalah produk kesehatan herbal maka carilah KOL yang memang ahli pada bidang tersebut untuk membantu dalam menginformasikan produk kamu kepada calon customers.
Jenis-jenis Key Opinion Leaders
Seorang KOL sebetulnya tidak dipengaruhi oleh jumlah followers, karena reputasi yang dibangun seorang KOL adalah seorang yang ahli pada bidang itu, jumlah followers hanya akan menggambarkan dari seberapa besar jangkauan dari konten yang akan di publish nantinya.
Namun untuk memudahkan mengelompokan, tidak salah juga sebagai langkah awal mengelompokan sesuai dengan jumlah followers.
- Nano : 1.000-10.000 followers
- Micro : memiliki 10.000-50.000 followers
- Mid tier : memiliki 50.000-500.000 followers
- Macro : memiliki 500.000-1.000.000 followers
- Mega: memiliki lebih dari 1.000.000 followers
Semakin tinggi followers menandakan semakin besar jangkauan dari informasi yang di publish. Namun, kamu perlu menganalisa lagi lebih dalam lagi untuk menentukan KOL yang cocok, terutama untuk bisnis kamu.
Cara Menentukan KOL yang tepat untuk brand Kamu
Memilih seorang Key Opinion Leaders tentu saja tidak bisa dilakukan asal-asalan, setidaknya perlu data dan informasi cukup sebelum menentukan KOL yang tepat, apalagi KOL untuk kepentingan dari brand kamu.
Sebagai bahan pertimbangan, kamu bisa lakukan hal ini untuk membantu dalam memudahkan kamu dalam memilih KOL untuk brand kamu.
KOL dan Brand Kamu Harus Matching.
Jika merujuk lagi pada pengertian KOL maka seorang KOL merupakan yang ahli dalam bidang tertentu jadi ketika menentukan KOL pastikan brand kamu memang sesuai dengan karakter, kegiatan, dan keahlian KOL.
Karena sifatnya KOL adalah menggiring opini lewat keahliannya, maka para audiens akan percaya atas apa yang disampaikan.
Misalnya, kamu adalah pemilik brand parfum mobil, maka kamu tidak ada salahnya memilih KOL yang ahli dibidang otomotif, pengetahuan mereka pada otomotif akan memudahkan brand kamu untuk di edukasi, walaupun wangi itu selera tapi setidaknya kamu telah memilih target yang tepat dari para followers KOL yang kamu pilih.
Memiliki Berbagai Macam Medsos.
Chanel yang lebih banyak dapat memudahkan dalam menjangkau berbagai jenis audience, seperti di TikTok, Instagram, Twitter, atau Youtube. Semakin banyak channel yang digunakan, semakin jauh audiens yang akan dijangkau.
Namun, ada kalanya tidak semua medsos memiliki hasil yang sama. Hal ini dapat dipengaruhi oleh jenis followers dari setiap medsos, karena masing-masing medsos memiliki karakter dan cara komunikasi yang berbeda.
Cek Follower dan Engagement dari KOL
Followers dari KOL biasanya lebih spesifik, dimana mereka memiliki minat pada satu bidang tertentu.
Seperti yang tadi di contohkan sebelumnya, jika kamu memiliki brand parfum mobil lalu kamu memilih KOL yang ahli pada bidang otomotif, maka secara tidak langsung para followers sebagian besar memiliki kendaraan atau mereka yang sedang mempertimbangkan untuk membeli mobil. Bisa dibayangkan kan berapa persen kemungkinan produk kamu bisa terjual?.
Memiliki reputasi yang baik dalam offline activity.
Terkadang dunia media sosial terdapat hal yang menipu, dimana karakter seorang KOL berbeda antara online dan offline.
Kebutuhan reputasi yang baik sangat diperlukan bagi brand, karena seorang KOL harus bisa mewakili karakter bahkan budaya dari brand tersebut saat melakukan promosi. Maka tidak ada salahnya kamu melakukan identifikasi terlebih dahulu.
Jadi itulah pengertian dari Key Opinion Leaders, semoga tulisan ini bisa bermanfaat untuk kamu yang ingin mengembangkan bisnis atau kamu ingin berkarir jadi seorang KOL Spesialist? kamu perlu ketahui beberapa hal di atas agar kamu ga salah pilih KOL untuk brand kamu.
Cek lowongan KOL Spesialist di geekhunter.co/jobs